Referenzen

Vom Follower-Plateau zum finanzierten Konzept

Der Kunde, ein Quereinsteiger, hatte den Instagram-Auftritt nach dem Vorbild anderer Creator gestartet und war bei 12.000 Followern ins Plateau geraten: Reichweite ja, Wirkung nein. Das Problem lag nicht am Posting-Rhythmus, sondern daran, dass die Marke nichts Eigenes zu sagen hatte.

Ich habe mit einer Zielgruppen- und Marktanalyse angefangen, daraus ein Redesign der Corporate Identity abgeleitet und die Website neu strukturiert. Auf dieser Grundlage entstand ein kompletter Investorenpitch: Positionierung, Zahlenteil, Bildsprache und Erzählung in einem Dokument, mit dem der Kunde selbst auftreten kann.

Die Content-Kennzahlen zogen an, Engagement Rate und Reel Views deutlich. Entscheidend war aber der Pitch: Er hat bis heute 120.000 Euro Investment eingebracht.

Deutschland-Launch einer regulierten Marke

Als Creative Strategist habe ich den Deutschland-Launch von RELEAF begleitet, einer Marke für medizinisches Cannabis. Ein Feld, in dem Werbung stark reguliert ist und jede Übertreibung zum Problem wird: Die Kommunikation muss Vertrauen aufbauen, ohne Heilsversprechen zu geben.

Entstanden sind Growth-Strategie, Launch-Kampagne und eine Social-Media-Serie vom Teaser bis zur Markenbotschaft. Die Bildsprache ist bewusst ruhig und klinisch sauber gehalten, damit die Marke im medizinischen Kontext ernst genommen wird und nicht in der Lifestyle-Ecke landet.

Eine Marke aus zwei Wettbewerbern

Der Zusammenschluss von Deppe und Stücke, den beiden führenden Unternehmen der Agrarbranche in Mitteldeutschland, war ein Beratungsziel auf jeder Ebene: zwei gewachsene Kundenstämme, zwei Selbstbilder, eine gemeinsame Zukunft.

In Zusammenarbeit mit NewFaceMedia habe ich die Markenstrategie für das fusionierte Unternehmen entwickelt und die ersten Onlinekampagnen nach der Fusion verantwortet. Der Comic-Stil war eine bewusste Entscheidung gegen die Katalogästhetik der Branche: Rasenmäher und Mähroboter werden als Produkte in Szene gesetzt, über die man reden kann.

Vertrauen, das man sehen kann

Pflegedienste konkurrieren nicht über den Preis, sondern über Vertrauen. Genau das hat der alte Auftritt nicht transportiert: uneinheitlich, in die Jahre gekommen, auf dem Handy kaum benutzbar, obwohl Angehörige fast ausschließlich mobil suchen.

Der Design-Relaunch bringt das Erscheinungsbild auf einen klaren, modernen Stand und hält es zusammen: Logo in Positiv und Negativ, feste Farb- und Schriftregeln, ein CD-Manual, an dem sich auch Externe orientieren können. Die Darstellung auf mobilen Geräten wurde dabei zur Hauptsache, nicht zur Nacharbeit.

Websites, die nicht nur gut aussehen

Nach rund 100 Websites, Landingpages und Relaunches ist mir UX- und UI-Design ebenso wichtig wie Funktionalität. Ein Layout ist gelungen, wenn es Engagement- und Conversion-Raten hebt, Leads erzeugt und die Customer Journey trägt, nicht wenn es im Portfolio gut aussieht.

HTML, WordPress, TYPO3, ERP-Systeme sowie gängige E-Commerce- und CRM-Systeme sind mir vertraut. Dadurch entwerfe ich nichts, was hinterher niemand umsetzen oder pflegen kann: Das Design entsteht mit der Redaktion und der Datenquelle im Blick.